业绩大跌，GUCCI入驻天猫“冰释前嫌”谋求新增长

2022年是一个特殊的年份，新冠的爆发使得线上商业纷纷陷入低谷，但却照亮了线上商业。在这样的大环境下，不少一向高冷的奢侈品牌纷纷放下了身段选择拥抱电商。
就在刚刚落幕不久的天猫双11，就有近200家奢侈品牌参与，其中更有65个重奢品牌。而今年年初入驻天猫的卡地亚则在今年双11成功加入亿元俱乐部。前几年GUCCI两次指控阿里卖假货的事件想必不少朋友们都有所耳闻，有趣的是，这两位曾经的敌人如今已然冰释前嫌。近日，GUCCI品牌正式官宣，将与天猫达成战略合作，陆续开设两家官方旗舰店，分别提供全品类古驰时尚与美妆系列产品。
爱店家了解到，这是GUCCI自2022年中文官网上线以来，首次与国内第三方电商平台合作。但大家更想知道的是，曾经两次指控阿里销售假货的GUCCI，为什么如今却态度大转？
对此，GUCCI方面表示，阿里巴巴集团在过去几年中建立了一个安全可靠的高质量电商平台，这正是GUCCI选择天猫的主要原因。其实抢在GUCCI之前，今年疫情之初，就有一大批的奢侈品牌陆续登陆天猫。卡地亚、PRADA、DIOR等知名奢侈品牌在疫情重压之下入驻天猫，并在今年内取得了不错的增长。今年天猫双11中奢侈品牌们亮眼的战报也说明，在互联网电商高速发展的当下，线上销售已经成为拉动奢侈品牌业绩增长的主要动力。
而对于业绩连连下滑的GUCCI而言，扩大线上渠道几乎是必然的选择。如今的GUCCI正在进入瓶颈期，消费者对GUCCI的新鲜感正在急剧下降。到2022年第三季度，GUCCI成为开云集团唯一一个业绩下滑的品牌，GUCCI第二季度45%的史上最大跌幅后，继续大跌12.1%至20.9亿欧元。在这样的境况下，发力线上渠道兴许真的能为GUCCI带来新的业绩增长。根据相关数据显示，2022年中国的奢侈消费规模逆势增长48％，预计在2025年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。
在互联网电商渗透率已经如此之高的中国，各行业即将面临的是一场深刻的变革，品牌数字化升级的重要性已经不言而喻，要想在中国市场分得一杯羹，就要紧跟市场发展的步伐，适当转变经营策略，加码线上扩展电商渠道。
从奢侈品牌纷纷入驻天猫的这一举措，我们可以得知，不管是从流量还是转化率来说，天猫已经成为各行业品牌商家的首选。照当前电商时代的发展趋势，我们完全可以大胆推测，未来天猫在国内综合电商平台中的TOP1地位只会更稳固，抓紧时间入驻天猫才是当务之急。