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业绩大跌,GUCCI入驻天猫“冰释前嫌”谋求新增长

小小爱 71关注2022-04-12 17:43:04 来源:爱店家

2022年是一个特殊的年份,新冠的爆发使得线上商业纷纷陷入低谷,但却照亮了线上商业。在这样的大环境下,不少一向高冷的奢侈品牌纷纷放下了身段选择拥抱电商。
就在刚刚落幕不久的天猫双11,就有近200家奢侈品牌参与,其中更有65个重奢品牌。而今年年初入驻天猫的卡地亚则在今年双11成功加入亿元俱乐部。前几年GUCCI两次指控阿里卖假货的事件想必不少朋友们都有所耳闻,有趣的是,这两位曾经的敌人如今已然冰释前嫌。近日,GUCCI品牌正式官宣,将与天猫达成战略合作,陆续开设两家官方旗舰店,分别提供全品类古驰时尚与美妆系列产品。
爱店家了解到,这是GUCCI自2022年中文官网上线以来,首次与国内第三方电商平台合作。但大家更想知道的是,曾经两次指控阿里销售假货的GUCCI,为什么如今却态度大转?
对此,GUCCI方面表示,阿里巴巴集团在过去几年中建立了一个安全可靠的高质量电商平台,这正是GUCCI选择天猫的主要原因。其实抢在GUCCI之前,今年疫情之初,就有一大批的奢侈品牌陆续登陆天猫。卡地亚、PRADA、DIOR等知名奢侈品牌在疫情重压之下入驻天猫,并在今年内取得了不错的增长。今年天猫双11中奢侈品牌们亮眼的战报也说明,在互联网电商高速发展的当下,线上销售已经成为拉动奢侈品牌业绩增长的主要动力。
而对于业绩连连下滑的GUCCI而言,扩大线上渠道几乎是必然的选择。如今的GUCCI正在进入瓶颈期,消费者对GUCCI的新鲜感正在急剧下降。到2022年第三季度,GUCCI成为开云集团唯一一个业绩下滑的品牌,GUCCI第二季度45%的史上最大跌幅后,继续大跌12.1%至20.9亿欧元。在这样的境况下,发力线上渠道兴许真的能为GUCCI带来新的业绩增长。根据相关数据显示,2022年中国的奢侈消费规模逆势增长48%,预计在2025年,中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。
在互联网电商渗透率已经如此之高的中国,各行业即将面临的是一场深刻的变革,品牌数字化升级的重要性已经不言而喻,要想在中国市场分得一杯羹,就要紧跟市场发展的步伐,适当转变经营策略,加码线上扩展电商渠道。
从奢侈品牌纷纷入驻天猫的这一举措,我们可以得知,不管是从流量还是转化率来说,天猫已经成为各行业品牌商家的首选。照当前电商时代的发展趋势,我们完全可以大胆推测,未来天猫在国内综合电商平台中的TOP1地位只会更稳固,抓紧时间入驻天猫才是当务之急。

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